2021年营销战略新趋势是什么？

2020年10月23日刊|总第2302期

10月22日，安徽卫视举办了以“融合聚力再出发”为主题的2021年营销战略推介会，并发布了即将于2021年与观众见面的多档节目及待播大剧，启动了与多家网络强势媒体共同打造的媒体“融”计划。

公开数据显示，安徽卫视观众群规模大，覆盖人口11.97亿。一直稳居省级卫视前列，且受众忠诚度高、黏性强，平均忠实度指标连续多年位居省级卫视前四。

今年疫情期间，京东店铺刷粉网站，安徽卫视35都会收视更出现了整体性的突破。全天收视排名居省级卫视第四位，季度环比增幅在20%以上，在传播力、影响力、引导力、公信力上都完成了进一步提升。

这些新高潮点的出现，来自于安徽卫视2020年在内容生产、台网联动、营销创新等方面的全新战略。

对此，安徽广播电视台台长聂庆义做了题为《奋楫逐浪开新局》的主题致辞，总结了安徽卫视过去一年的成果与众多宝贵经验，梳理了方法路径和优势价值，并明确了安徽卫视未来在机制创新、品牌价值转化、融合改革、客户服务等方面的发展方向。

聚焦现实关照生活

探索强竞争下卫视大剧突围路径

进入2020年以来，各类优质剧收视热度爆发力十足，头部品质剧集的影响力不断提升。

安徽卫视曾凭借勇于尝试和创新的精神，将众多优质剧目推送给广大观众。2020年，安徽卫视黄金档收视提升33%，全天收视同比增长17%，收视份额扩大6%。

因此，2021年安徽卫视将继续握紧自己在电视剧内容上的传统优势，拼多多改销量平台，聂台长也明确表示，“坚持大剧暖心，讲好故事，做到情感暖心有温度，聚焦现实有热度，观照生活有深度。”

聂庆义

首先，是在重要时间节点推出主旋律作品。在2021年的一二季度，安徽卫视将紧扣庆祝建党100周年重大宣传主题，抖音刷赞平台，播出龙平平编剧，张永新导演，于和伟、张桐、马少骅等人主演的重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》。该剧入选了国家广电总局“2018-2022百部重点电视剧选题”推荐剧目片单。

安徽卫视还储备了《美好的日子》《星辰大海》《分界线》等一系列弘扬时代精神、凝聚中国力量的品质剧目。

在2021年的三四季度，安徽卫视将播出根据潘军的小说《犯罪嫌疑人》改编的当代涉案题材电视剧《分界线》。该剧立足“小正大”的创作思路，对当代现实主义有深度的发掘。

此外，安徽卫视还将眼光聚焦高收视、高影响力的大剧，瞄准年轻化、时尚化的现实题材剧。其中有梅婷、陈龙、邵峰、黄曼主演的都市情感剧《我的不惑青春》；于震、边潇潇主演的都市情感剧《鼓楼外》；韩栋、蒋梦婕、叶祖新、吕颂贤主演的都市爱情剧《我们的秘密》；夏雨、魏晨、阿丽亚主演的探秘悬疑剧《古董局中局2》；李沁、秦昊主演的古装言情剧《锦绣南歌》等等。

由这些剧集的题材和演员阵容可以看出，安徽卫视2021年的电视剧资源十分充实且多元，基本覆盖了电视剧市场最具竞争力的类型，古装大剧、年代传奇、都市情感、献礼主题剧等热门品类都有力作锁定。

综艺长线创新并蒂

打造多条特色节目带

从内容生产与布局来看，安徽卫视不仅是电视剧编排出新，综艺版面也同样有自己的独特定位。聂台长在致辞中表示，“安徽卫视将坚持既做到长线布局，也能够因时而变、因需而变，盘活内容生态、引入内容活水。”

其中，长线布局包括诸多经典的综N代王牌节目。诸如全年日播的健身榜样节目《男生女生向前冲》；将迎来第四季的全民健康养生节目《健康大问诊》。

垂直类元气慢综艺开创者《蜜食记》的第七季、讲述家风故事解读人文密码的《家风中华》第四季、知名喜剧人小沈龙率领“裴家老店”团队打造的首档电商直播沉浸式情景喜剧《今夜欢乐颂》第二季等都将如约而至。首季口碑不错的《民宿里的中国》《家宴》《皖美旅拍》《大地艺术家》等节目也都会迎来第二季的播出。

与此同时，在着力深挖资源点的内容战略下，明年安徽卫视还将加大综艺的创新力度，内容储备深入文化、教育、诗词、美食、创业、时尚等各个垂直领域。

包括旨在打造“创业生态共同体”，成就“连锁加盟净化器”的全民创新创投节目《创业中国人》；大型搏击冠军养成类真人秀《振华英雄》；聚焦母婴时尚美食类节目的《悦系列》；以及原创表演竞技秀《下一个主角》，据悉，该节目更将与《国剧盛典》IP深度联动，打通影视产业链，挖掘多元化的演艺人才。

此外，微博刷粉网站，安徽卫视还将在明年力推多档题材和形态极具创新性且具备十足社会价值的综艺新品。

诸如大型华语原创音乐真人秀《乐无止境》、首档名师教学对战节目《我是老师》、大型革命文物寻访节目《印记》、百人游戏闯关节目《百里挑一》、徽菜饮食寻访类节目《徽菜大师》、大型科学技术科普类综艺《触摸未来》、国内首档照相馆经营纪录真人秀《人生照相馆》、青少年科技互动类节目《小小发明家》、国风美妆文化纪录片《美妆中国》等。

从“好伙伴一起赢”到媒体“融”计划

多渠道整合赋能品牌

去年，秋季资源推介会上，安徽卫视提出“好伙伴一起赢”概念与计划。对此，频道总监周原现场分享了安徽卫视过去一年在覆盖、传播和转化方面所做出的努力及具体成效。他总结道，“2020 年的安徽卫视动起来、活起来、跑起来。全网新生态，激活全脉、从容减龄。”

周原

聂台长也表示：“媒体融合是一个连续性、系统性、综合性的过程”。而安徽卫视这几年一直在努力探索与其它行业的共振点、共赢点。过去两年间，安徽卫视在与今日头条、抖音、快手、百度等达成深入合作后，新媒体指数升级幅度较大。

《国剧盛典》联动字节跳动系列今日头条、西瓜视频、抖音战略营销合作；《男生女生向前冲》与B站UP主联合打造话题#跳水运动#系列等。这些创新、深度的合作，不仅推动了广电内容和团队更好实现互联网时代的融合转型，相关冠名客户权益多角度巧妙植入，也获得了良好的市场反馈。

到了今年，安徽卫视基于持续在全媒体联动，为品牌传播赋能方面的经验，发布了更具行业融合性的安徽卫视媒体“融”计划，与主流媒体共同探索营销新模式。

推荐会上，视频号刷粉平台，安徽卫视与字节跳动、快手、百度好看、知乎等媒体举行了安徽卫视媒体“融”计划的启动仪式，与各媒体平台共同打造广电媒体号矩阵，推动大小屏融合台网互动融媒项目，头部KOL双向互动，让大屏生动起来。

与此同时，在深入探索电视媒体营销模式与台网跨屏合作创新的基础上，安徽卫视还联合策划和共建全省可复制的文旅推广、扶贫助农、电商直播等项目，打造品牌网端活动。让内容全方位立体呈现出万物皆媒体、万物皆内容的趋势。

携手并肩、奋楫逐浪，是安徽卫视资源推介会上出现频率最高的关键词之一，也在内容与营销战略发布中得到充分体现。这家老牌强势卫视，面对从业者普遍焦虑、外界唱衰不断的电视环境，仍然固守初心、奋力奔跑。2021，值得我们期待。