在落地页第一屏，要答复用户心中的那个疑问。
“你曾经上过几何标题党的当？”
大家可以留言，说一说你曾遇到的 “标题党”、“震惊部” 那些事！
接下来，进入到我们本日的分享的话题：
“文差池题的落地页，究竟让我们的广告损失了几何潜在客户？”
一、落地页恶性循环
作为每天都和广告打交道的优化师，我们见到了太多题文不符的落地页。
比如果下面这种：
广告标题：电脑学校哪家好？
落地页：官网，(公众号刷粉平台)，完全没有学校比拟阐明的内容和字眼。
显然，广告主为了省钱省事，将自家网站首页设为了广告投放的着陆页。
广告主的来由是，既然好奇 “哪家电脑学校好”，那用户近期应该在 关注电脑学校，那我放上本身学校的网站，用户必定会感乐趣。
但用户真的是这么想的吗？
事实上，用户瞥见 “哪家电脑学校好” 的时候，(抖音互粉网站)，想瞥见的是第三方对差别学校的比拟阐明。
令人失望的是，只瞥见 粗制滥造、强行推广 的广告。
于是，用户们很快就带着小情绪封锁了页面。
然而这种环境，对广告主和优化师而言都很倒霉。
对广告主而言，优化师优化后的 文案 带来了 更多的点击 ，这一方面缔造了潜在的转化时机，另一方面却也增加了需要支付的广告用度。
如果果没有好的落地页作为承接，点击进入的用户没有被实质性地转化，广告主就 白白挥霍 了一大笔广告预算。
对优化师而言，如果果广告主没有意识到 落地页对转化率有多么重要的影响，而是不绝对文案质量施加压力，但愿优化师写出更吸引人的文案，我们的优化师就会背负上难以澄清的误解和难以实现的优化方针。
炫酷的标题 和 糟糕的落地页，将会组成一个CTR不绝上升，可是ROI纹丝不动甚至逐步下滑的 恶性循环。
二、如果何走出“落地页逆境”？
意识到了这个问题的重要性，那应该怎么建造出好的落地页呢？
其实要领很简单——既然直接放广告让用户以为受欺骗，那我们就老诚恳实地在落地页最前面放用户最体贴的信息。
详细来说，我们可以让 落地页第一屏 和 标题 内容强烈呼应，以满足用户的好奇心；从第二屏、第三屏再开始介绍广告主的优势信息，赢得用户信任。
如果果说，用户天生不喜欢看广告信息，那么第一屏就是缓兵之计。
以与标题高度相关的内容，去答复用户看到标题后心中的疑问，让他们对我们的解答得偿所愿，忍不住继续看下去。
▼ 举例：
这是一个贷款APP在手机百度上投放的广告。
标题：“《华尔街日报》整版报道，飞贷在美国火了！”
文案很是原生，吸引了大量用户点击。这时候用户最体贴的是——这件《华尔街日报》整版报道的新闻究竟是怎么回事？
如果果用户点进去 只瞥见飞贷的下载页面 ，心中的疑问得不到解答，必定会以为本身被夺目的 广告主欺骗 。
就像这样，用户不免会嘀咕：
——我是想来看一条新闻的，(小程序刷粉平台)，刚点进来怎么就是广告？
为了让用户满意，我们得先满足他们的好奇心，然后再思量如果何推荐产物的问题。
因此，落地页第一屏 优化发起 为：
这一屏先向用户表明飞贷被《华尔街日报》报道的事件详情，从第二屏开始再提供更多关于飞贷的信息，提供下载页面可能邀请用户留下接洽方法，招呼大家在飞贷这里贷款。
三、3个落地页尝试
这样的要领有没有事实来验证呢？
答案虽然是必定的。在撰写这篇文章前，我们针对 “落地页呼应标题是否会晋升转化结果” 举办了一系列尝试。
我们找到了一些文差池题的落地页，对它们的第一屏举办了优化，使标题内容再次呈此刻落地页第一屏上。
在实际的投放测试中，颠末优化后的落地页 显著晋升 了广告转化结果。
下面是个中3个尝试案例。如果果但愿快速看完全文，可跳过案例查察后文的阐明与结论。
▼ 案例一、厨房设计广告尝试
广告文案：
优化前的落地页：
转化结果如果下：
用户点击进入落地页：460
跳出率（用户逗留不敷3秒）：20%
转化（用户留下姓名与电话）：1
优化后的落地页：
转化结果如果下：
用户点击进入落地页：330
跳出率（用户逗留不敷3秒）：12%
转化（用户留下姓名与电话）：2
通过比拟我们发明，优化后，用户跳出率降低了8%，转化量是本来的2倍。
▼ 案例二、扮装培训广告尝试
广告文案：
优化前的落地页：
转化结果如果下：
用户点击进入落地页：365
跳出率（用户逗留不敷3秒）：20%
转化（用户留下姓名与电话）：2
优化后的落地页是这样的：
转化结果如果下：
展示（用户点击进入落地页）：320
跳出率（用户逗留不敷3秒）：12%
转化（用户留下姓名与电话）：12
通过比拟我们发明，优化后，用户 跳出率降低了8%，转化量是本来的6倍。
▼ 案例三、时尚教诲广告尝试
广告文案：
优化前落地页：
转化结果如果下：
展示（用户点击进入落地页）：315
跳出率（用户逗留不敷3秒）：12%
转化（用户留下姓名与电话）：1
优化后落地页：
转化结果如果下：
展示（用户点击进入落地页）：450
跳出率（用户逗留不敷3秒）：12%
转化（用户留下姓名与电话）：5
通过比拟我们发明，优化后，用户跳出率降低了8%，转化量是本来的5倍。
四、为什么落地页要扣题？
在相似的揭示量下，这三个案例优化前后的数据汇总如果下：
跳出率：
转化量：
我们可以清晰地看到，在每个案例中，优化后的落地页都大大降低了用户的跳出率，提高了广告的转化量。
反过来看，如果果我们差池落地页举办 扣题优化 ，用户平均跳出率会由12%上涨到20%，转化量大概会从12个降到2个，降低83.3%。
为什么会这样呢？
我们不妨再来回顾一下优化前后的这些文案和落地页：
1.“这种橱柜真的要火了,已有2568人领取免费设计”
2.“华南有哪些好的扮装培训学校？”
3.“应该如果何选择衣饰色彩?打扮搭配一分钟搞定”
用户瞥见这些文案时，心中都会被激发一个疑问：
1.“这种很火的橱柜是什么样的？我也要看看！”
2.“华南较量好的扮装培训学校究竟是哪些？我想知道答案！”
3.“应该如果何选择衣饰色彩？我想知道攻略！”
想要 得到答案 的脸色促利用户点开了广告。
可是 优化前 的落地页别离泛起着这些信息：
1.“佳居乐让新家更温馨！”
2.“菲菲热门课程”
3.“西蔓色彩，美育中国建议者！”
我们发明，广告主给出的落地页信息，基础 无法答复用户心中的疑问 。这就像两个人在自说自话，思维不在一个频道。
那优化后的落地页是如果何办理这个问题的呢？
优化后，落地页第一屏上方复述了一遍标题，下方别离提供了“当即预约”、“当即咨询”、“当即咨询”的进口。
那么，在用户看来，优化后的落地页是这样的：
1.“这种很火的橱柜是什么样的？我也要看看！”——来预约就可以看到了。
2.“华南较量好的扮装培训学校究竟是哪些？我想知道答案！”——来咨询就知道答案了。
3.“应该如果何选择衣饰色彩？我想知道攻略！”——来咨询就知道攻略了。
所以，为了解答心中的那个疑问，用户主动留下接洽方法，大大晋升了广告的转化结果。
做到，让落地页真正“落地”！
本日这篇文章，牢牢环绕着落地页和标题的呼应。
落地页之所以会被称作“落地页”，想来也是拜托了广告人的美好愿望——用户终于点进我的网页了，但愿这笔生意业务能够落地。
可是在现实糊口中，(小程序刷流量平台)，落地页却时常成为 “辞别页” 。用户好不容易瞥见一条吸引本身的标题，进入落地页后却怀着失望退出。
我们常谈 用户思维 ，为了办理这个问题，我们也得运用用户思维，站在用户的角度出发，想一想当我们点开一条 感乐趣的标题时，我们但愿获得什么？
我们但愿获得一个呼应标题的答案，可能获得一些和标题相关的信息增补。
无论广告主的 产物是多么出色，优势是多么突出，不妨先等一等 。
先反复一遍用户心中的那个疑问，让用户感受到我们真诚地但愿为他解答这个问题，并且为他提供了一个咨询的途径。
这时候，无声胜有声。用不着我们重复提醒，(微博刷粉网站)，用户就主动地打开了一扇相同的大门，但愿与我们取得接洽。
无论如果何，总有这么一个原则我们不能丢下——再好的产物，也比不外对用户需求的热情响应。
记得在落地页第一屏，答复用户心中的那个疑问。
