原定于7月6日在全国影院公映的『我不是药神』提档7月5日公映。
上周末（7月1日）『我不是药神』全国大局限点映，截至7月4日上午11点，淘票票官方数据显示，《我不是药神》点映票房打破1.2亿人民币，累计观影人数凌驾150万。
影戏内容先不剧透，这里从营销的角度聊聊这部影戏，看看对你的公众号运营是否有开导？
一、选题
合适当下现实，许多人又真真切切的感觉，尤其是老太太一句“这年头，谁家没有一个病人”，说出了许多人的心声，这里头的心酸，经验过的人很容易对号入座和发生共情。这个选题反该当下社会糊口中实实在在存在的问题，矛盾斗嘴，有话题性。
虽然题材的选择需要与时代团结，『我不是药神』这个题材本是一个相对敏感的话题，曾经许多网友担忧不能过审，但很幸运过审了，这与今朝国内更包容的情况不无干系。
做自媒体的选题同样重要，可以看一下这两年刷屏的案例，如果2018年5月《失望过，瓦解过，咬着牙想过告退：打动无数加班党！》这支短视频催泪朋友圈，选题凸显糊口的不容易，深入人心，短片中主人公的经验，好像都在我们身上产生过，观众难免对号入座，首轮流传取得不错后果。
一波自媒体运营者及时推送相关推文，公众号『视觉志』5月28日的推文《凌晨3点不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》瞬间刷爆朋友圈，点赞高达数49760，二次激发流传。
“凌晨3点不回家”到底是糊口的心酸，照往事情效率不高，话题的争议性在两次大范畴流传后，关于凌晨3点不回家话题的再一次激发接头。
二、内容
在这个重视营销、渠道、资源的时代，好的内容依然很吃香。优质的内容不能100%的担保可以得到最好的口碑，但可觉得营销、渠道等增加底气。《我不是药神》整个故事和人物的饱满，细节上一丝不苟的泛起，内容从幽默到极重，(www.hongke123.com），再到展望，平直的叙序中，不经意间勾勒起观众的情感。
纵观今朝市场上成长得较好的大号，大多是从内容上取胜的。大凡流传刷屏的公众号文章，(红客电商培训)，或人物饱满，充满矛盾，具有话题性；或是有独家的概念，内容具有不行复制性，形本钱身的特色。
财经类账号『占豪』关于时政热点的特色阐明，故事类账号『魔宙』专注于都会传说，脑洞类账号『局部气候观测组』通篇长图文表达，星座类账号『同道大叔』专注吐槽星座……每一个在各自规模独树一帜的账号，内容上可圈可点。
三、文案
『我不是药神』的文案，没有华美的辞藻，质朴的语言掷地有声。影戏感动人心，从大的故事架构、跌荡起伏的情节，到说到观众心坎的台词。
人们说，印度是穷人们的药房，所以全世界都来这里买药救赎，我不需要做救世主，我要赚钱老人面对警员的问询，颤颤巍巍的站出来说：“我生病吃药这些年，屋子被吃没了，家人被吃垮了。谁家没个病人，你能担保一辈子不生病吗？”他只有20岁，想活命，有什么罪？
喝江小白的年轻人说，“我喝的不是酒，是脸色”；买杜蕾斯的妹子留言“我连男朋友都没有，却囤了一堆的杜蕾斯”。江小白火爆朋友圈、杜蕾斯成了文案界的杠把子，很洪流平上与他们的文案走心细密相连。
四、小范畴试错
固然有徐峥、王传君浩瀚实力派演员参演，可是没有一个导演和制片方可以拍胸脯说，我的影戏必然能火，必然受到公共的欢迎，受到多洪流平的喜爱也不确定。
『我不是药神』上映前，选择举办了小范畴的点映，点映的历程中，去获取用户对影戏的评价，当小范畴的口碑不绝加码后，再进一步结适用户需求去举办推进。
不只仅是影戏，我们做课程销售、产物上线、微信成果更新也是类似这样的操作。
小同伴们体会最深的莫过于微信的更新，如果微信为公众号添加自界说菜单、邀请运营者开通原创声明成果、赞赏成果，以及微信版本的更新等都是先在小范畴内测试，再局部推广的。
如果小黄人团队为运营小同伴们打造的《公众号运营百科》正式上线前，出格邀请100名用户举办内测，在内测的历程中，按照学员的反馈，实时完善内容，并在测试后才正式在『微课WeClass』常识网店上线。
2018年年初的网易课程刷屏朋友圈，刷屏时，其实前期的冷启动已经开始了一周。鉴锋团队早在多个社群举办了小范畴的测试，(dede网站修复教程)，并按照用户的反馈实时调解流传计策。
五、营销裂变
『我不是药神』的宣发团队不拘泥于传统的宣发操作及物料。
在宣发计策上，主打口碑，前期通过上影节千人场的业内观影预热，各地院线业务看片，通过优质KOL奠定口碑根本；借助“山争哥哥”话题实时安利『我不是药神』，耽误热点接头，再到上映前一周，密集点映，迅速刷爆朋友圈，渗透各个圈层，并结适用户呼声，(小红书刷粉平台)，灵活调解上映时间，提前一天公映。
『我不是药神』未经上映先在市场引起一波飞腾，与其连续串的营销、宣传、策划活动密不行分。
如果刚刚已往的端午节，『礼物说』小措施刷屏。『礼物说』小措施本年2月开始内测，2个月内积累了50万粉丝，前期的小范畴试错，迅速圈定用户。
4月25借助『咪蒙』推送了一篇《其实，你没你想象的那么在乎朋友！》文章、6月12日『六神磊磊读金庸』分享『礼物说』小措施二维码给粉丝送礼后，(抖音开购物车网站)，优质KOL的口碑结果很是明显，瞬间流传速度和转化结果大幅晋升。
接着借势父亲节和端午节前的送礼话题接头，到节前的采购礼物，迅速刷爆朋友圈。据6月21日，礼物说发布的端午数据，6月4日-6月18日期间，『礼物说』小措施新增用户打破100万，GMV凌驾1500万，粽子礼盒复购率凌驾56%。
六、借势
酒香也怕巷子深，好的产物，如果果遇到好的势头，得当的借势很是有须要。制造热点的可操作性太难，主动策划面临的挑征战较多；但热点来了，能够实时借势就是一项可贵的技术。
2018年7月1日，晋江论坛网友发帖说“徐峥超话签到只有22人，是不是证明你区天天盯着的签到无卵用”，这位网友的原来意思是想嘲讽一波流量粉丝，无奈被转述到豆瓣小组之后，却被误觉得是在嘲讽徐峥粉丝少。这下豆瓣网友都不干了，纷纷为徐峥打包不服，去超话为徐峥签到。到7月2号就酿成了“山争哥哥”的狂欢，这一天“山争哥哥”成了全网追捧的顶级流量，成为新浪微博的前十热搜榜。
这波“饭圈”的狂欢，为徐峥僧人未上映的『我不是药神』带来了一波热度。
而徐峥和『我不是药神』的宣发团队反应很是迅速，在当天下午实时对此事举办了回覆，顺势安利了『我不是药神』这部影戏，并且还接管了新浪娱乐关于“山争哥哥”的专访。此次『我不是药神』借助“山争哥哥”带来了一波不小的热度。
事实上，相对来说，从“山争哥哥”话题衍生到“中年叔圈101选手”话题，网友都在乘隙安利了其他几部即将上映的暑期档影戏。从今朝来看，『我不是药神』是借势此话题最迅速也是结果较量显著的。而此前刚上映的另一部影戏，上映前没有很好的话题点，后期回声不尽于人意。
纵观自媒体规模这两年的爆文，许多都巧妙的借势了。2017年11月21日『十元君』的一篇《为什么奚梦瑶不值得同情》，只有15个粉丝的小号，2天时间阅读量凌驾620万，带来9W多的粉丝。这篇推文的内容质量很高，但其爆红与借势奚梦瑶摔倒这一热点话题不无干系。
世界杯期间，险些零粉丝的『时差岛』正式创作的第一篇推文《冰岛，人类的终极孤傲》，活着界杯期间阅读打破250W，点赞24958，涨粉3W以上。
尽量文章质量很高，5月29日推送后阅读平平，直到6月16日，第一次进入世界杯的冰岛队和上界世界杯的亚军阿根廷国度队踢成平局，冰岛一时间成为人们热议的话题，『时差岛』的《冰岛，人类的终极孤傲》这篇文章正好合适了冰岛这一话题点，迅速在朋友圈流传开来。
当晚，『时差岛』溘然大幅涨粉。
无论主动借势，照旧被动借势，踩上借势点，对内容的流传有着积极的浸染。这也是为什么许多小同伴写推文的时候喜欢借助热点。
始发于知乎专栏：唐三藏
