因抖音爆款一夜成名的红人不在少数，少则单日涨粉3-8万，创作热情受到极大的激昂。多则全国躁动，合约继续不停，成为互联网用户效仿的方针、各大媒体花式蹭热度的东西。本钱小，收益大，爆款因而被创作者争相追逐。
卡思数据（ID:caasdata6）按照卡思商业版「热门视频」成果，以11月4日日榜的TOP100视频为样本，在解析了账号范例、视频关键词、账号及视频数据等指标后，依据个中的现象做出阐明功效，带创作者及广告主一窥今朝抖音爆款的近况。
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01
时事热点具备先天优势
可快速积累流量但变现尚不明朗
100支上榜视频中，与时事热点相关的内容占到3成。个中26支视频与互联网热门事件有关，公交车司机与搭客、IG夺冠、万圣节的关注度依次递减；4支视频为结适时令的自然人文记录，举动会开幕式，陌头飘雪、打粗溜滑等内容得到用户喜爱。
值得注意的是，创作这类内容的多为建造本钱相对低廉的PGC，仅将旧有视频片段的截取拼贴，个中不乏图片轮播+字幕的内容揭示方法。
热点事件能够快速聚拢流量，出于本钱的考量，这种“铰剪手”类的内容简直可以进入思量范畴。不外需要注意的是，这类内容由于粉丝粘性不占优势，变现空间尚不明朗。此番进入榜单的这类账号今朝均未实现该类账号通用的变现方法——广告。
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02
内容漫衍符合“记录美好糊口”的生态
引人发笑、令人打动，给人新知的内容包罗万象，在100支人们热门视频中，搞笑的内容占到20%，提供新鲜视角的内容个占到32%，温暖打动人心的内容占到25%。小哥哥小姐姐类让人心动的内容占到8%，抖音直播上热门，明星相关花絮占到8%，糊口常识类内容占到7%。
抖音的爆款内容俨然是slogan“美好糊口”的生态结构，组成美好元素感想、共识、心动、开怀大笑以放松惬意的姿态陪伴用户渡过闲暇光阴。
论及打动人们的题材，爱情、孩子、萌宠都是热门话题。排名第一、由梅园宣布的内容就是以真实的爱情片段传染了网友，伴郎接到捧花当即跑下台来向女友求婚的的场景使得现场观众连连惊呼，也惹得屏幕外的看客嘴角上扬。
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03
反转不必然都灵
仅占爆款搞笑内容的1/4
在20%的搞笑内容中，我们发明个中仅有5%的内容遵从着末端反转的抖音传统喜剧结果。仅在末端提供惊喜就可满足抖音用户的需求。
阐明认为，传统的反转式喜剧结果对用户的情绪耗损较大，我们假设抖音用户在消费内容时，至少每1分钟情绪起伏1次，那么用户的惊喜阈值会被快速晋升到创作者难以满足的高度。即便它能够短时给创作者带来利好，历久来看对付平台生态也长短常倒霉的。
别的，反转类内容的创作者本钱也较高，其“意想不到”的核心成果仅在第一次有效。快速的触达用户磨练的是原创能力、原创密度与运营手段，在笼罩面和独家首发上齐发力。这样的创作者门槛确实是很高的。
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04
纯颜值红人难以突围
“小哥哥小姐姐+”成趋势
“记录美好糊口”阶段的抖音不再严重依赖小哥哥及小姐姐，据此次的数据显示，主打颜值的内容仅占到了8%的份额，“让人心动的感受”也不再仅仅是爽朗微笑+芳华活力的日常。市场需要更多与美貌团结的特质，小甜甜团结男性主流审美爆红网络，近期涨势向好的兔子牙在翻唱作品的精美度上下工夫。
再看此次上榜的几支小哥哥、小姐姐视频，半岛铁柱展示了过硬的游戏实征战能力，“秒人于千里之外，随时可救队友于水火之中，vx通知后15秒上线，淘宝刷推荐网站，身体强壮可接洽团征战500场不休息…”街拍路人甲的视频东西差别于一般街拍小姐姐，这位“射箭小姐姐”更具亲切温暖的特质，她与摄影师互动，佯装射箭的行动塑造自身的暗示度。
▲ 红人 半岛铁柱
我们发明，该周期上榜的账号中，快手互粉网站，仅有的3个千万级账号全部发生于此，别离为费启鸣、郭智慧、惠子ssica，小哥哥小姐姐在爆款方面有着奇特的优势。
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05
PGC、UGC、红人、政务号多分天下
在此统计周期内，100支视频中有35支视频来自红人，30支由UGC产出，25支来自PGC，而10支来自政务号。
▲ 注：卡思数据将粉丝量10W+的用户划定为红人
值得注意的是，此处上榜的25支PGC视频多为专门为抖音平台单独定制，19支回收上面提到的细密贴合热点，小程序刷粉平台，回收较低的出产本钱运营。仅6支视频为糊口常识类节目，用密集的信息量满足用户在开心之余敏捷“急救”一下的求知欲。
抖音的生态正在变得多样化，情况兼容并包，各模块间有着差此外分工和庞大的接洽。无论是账号身分、视频时长、文案气势派头、内容范例照旧内容诉求都勾勒着一幅均衡多元的图景，优质内容的标准也逐渐不再简单粗暴易复制。
原文始发于微信公众号（ 卡思数据处事 ）
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