网络广告固然都是通过互联网手段做广告投放，可是种类千差万别，各有目的和用法，抖音橱窗开通网站，所以很难一概而论。有的是为了刷存在感的（banner位等硬广物料展示），有的是为了导流的（微博的婚庆广告），有的是为了晋升逼格的（奢侈品明星广告），有的是为了引起话题的（知乎的接头式信息流广告），另有搜索引擎优化等手段，都算网络广告。
离开目的谈结果就是耍混混！
我们详细来看看种种投放的普遍评估方法：
1.硬广展示的广告结果计算方法：
一般在投放之前，甲方会充实了解一下投放网站可能APP的用户属性，日活，月活，消费能力结构，男女比例，差别位置的曝光和点击，投放周期等等各类维度，然后在调性匹配的渠道购买广告位。这种展示和线下投放地铁站灯箱，公交车车身广告，足球场边的广告的结果差不多，少量会但愿能带来跳转和行为引导，更多的是曝光展示。广告界风行的说法是一个品牌在观众面前呈现4次以上才会被记取，那么这类投放基本就是承载着前3次的成果。
在这类硬广投放中占据霸主职位的除了种种网综赞助商总冠名，就是种种APP的开屏广告了。开屏到底有什么用？咱们都在用的知乎开屏两年前是50W一天，本年的已经不敢问了。这样的价值，小企业是望而生畏的，意义也不大，更适合一线企业，世界500强公司，日化用品，泛娱乐产物等大C端超等土豪甲方。而他们往往不止这一个广告投放行动，当零零碎碎的广告被汇聚在若干个APP的开屏时带给方针用户的攻击力是最强的。独一的问题就是别离投放太麻烦了，八门五花的种种产物，流程十分冗长。
在存量市场里抢占有率，是这类土豪型广告的意义，投入产出的计算方法凡是由第三方陈诉提交，包罗笼罩量，点击率，逗留时长，用户回访等等。虽然更多的身分也是看高层的计策和认知，尤其对付上市公司而言，门面的投资回报率，是无法估计的。
2.关于导流型广告，如果今最常见的就是信息流广告。
主要分成三种：按曝光计算，即CPM，即按广告千人曝光量竞价；CPC，即按广告点击竞价；CPA：广告主按照广告转化方针（电话汇集数，抖音直播上热门，抖音刷赞平台，下载次数等），抖音刷赞平台，相对来说ROI（投资回报率）较量容易计算，
和行业以及产物有关，差此外产物获客本钱差很大。
3.品牌公关型投放
简单来说就是传媒报道型公关文，和口碑营销，事件营销等新媒体素材的投放；传统媒体一篇通稿宣布约莫100-300一篇，深度采访报道大概到2000一篇，抖音爆粉技术，（知名记者的高得无法纳入通例评估）而新媒体投放刊例价就更不消说了，咪蒙的68万一篇的报价不知道过期几个季度了，新晋的抖音网红们更是以一个粉丝3分钱的报价猖獗收割各大企业广告预算。
因为每个平台数据差异较大，一般评估方法叫做「超出平均程度」就不错了。
最后综合通过「百度指数」和「微信指数」作为一点点参考来评估投放结果。
4.引发烧度和接头的UGC型广告
如果今知乎企业机构账号提倡的品牌提问就是最规范的一种，同理另有微博话题，网易云音乐评论区，虎扑热帖，豆瓣小组等等；这类一般只在乎参加人数和UGC内容的质量程度来评估，热闹为主，感情维系为辅，不会直接查核转化等等；
如果果实在需要在投放前就知道预估的转化率只有几种要领：
1.听销售忽悠，是否相信需要靠个人履历和逻辑判断；2.获取同行机要密资料做参考（今朝最有效也最被遍及回收）；
3.小范畴灰度测试，5000-10000的试错本钱，一般都会有测试额度；
精准的转化率测试则需要团结销售数据和销售曲线，一般要到高层何处把握全方位的财务数据才华计算出来，以及一些重要客户回访等。
