导语：连年来，跟着移动互联网、O2O鼓起，电商行业的竞争日趋猛烈，行业整体俨然已步入高速成长与极速裁减期。当我们被新呈现以及新“触电”的企业吸引的时候，我们好像徐徐健忘了一批正在弥留挣扎、悄然倒闭或是被收购的“落幕电商”。
本日，小编就为大家盘点了华东地区十大最令人可惜的“落幕电商”，先知死后求生，创业的看官们，别被写进死亡条记哦。
No.1 麦考林：“三位一体”牵制定位不清
【存活时间】1999年—2014年2月
【死亡历程】
1999年麦网正式上线，麦考林开始涉足电子商务规模。2008年2月，红杉成本斥资8000万美元收购部分麦考林股份，这是红杉在国内最大的单笔投资。2010年10月，麦考林赴美上市，成为“中国B2C第一股”，(抖音刷粉平台)，上市初期股价疯涨到18美元，被称为仙股。但2012—2013两年间，麦考林持续巨亏、濒临退市风险。2014年2月，商圈网以约3900万美元收购麦考林约2.9亿股普通股，占股63.7%。
麦考林的业务包罗门店、电子商务和DM三部分，而这样多元化的业务成长被指拖累麦考林业绩。尽量连年来麦考林试图通过封锁线下门店、打造线上开放平台等方法举办止损，但在猛烈的电商竞争中麦考林仍然不绝褪色，销售灰暗。
【点评】
麦考林回收“线上+实体+邮购”三位一体的多渠道分销模式。跟着中国电商的急剧成长，这种三条腿计谋却彼此牵制，受控于成本导致计谋不清晰，丧失了核心竞争力，为将来埋下了“转型之困”的种子。业界对麦考林的关注度一连下降，历久巨亏让麦考林压力山大，被收购反而成为麦考林的最佳出路。
No.2 VIP尊享网：货源、流量瓶颈难打破导致“大溃败”
【存活时间】2011年8月—2014年5月
【死亡历程】
2010年，VIP尊享网创立，并于2011年8月正式上线，提供奢侈品、时尚潮服、美容护肤等产物，处事高端用户。
上线一个月后，VIP尊享网得到软银赛富千万美金投资，成为史上最快拿到软银投资的商户。上线4个月，创下了销售记录，完成了部分同类网站一年的销售额。
2014年5月底，CEO任柯霏揭晓微博声明：“总司理以及股东身份已全部转出，尊享网也换打点层运营，之后的一切运营状况，本人概不知悉。”随后，VIP尊享网已无法打开。
【点评】
尊享网始终不能打破货源缺乏瓶颈，得不到品牌授权，也没有相助同伴的背书，很可贵到消费者信任。尊享网不接地气，面向高端用户，而这类用户的忠诚度有限。另外，为获取流量大量烧钱营销，导致资金链断裂。货源缺乏、赝品泛滥、购物体验缺失、价值制约最终没让尊享网挨过“隆冬”。
No.3 俏物悄语：“洋”模式“水土不平”
【存活时间】2008年12月—2014年3月
【死亡历程】
2008年，国内限时抢购模式鼓起，俏物悄语平台应运而生，提供各品牌网络特卖会。2011年6月，俏物悄语得到经纬创投及今天成本4300万美元投资，一度“风物无限”。2012年，有媒体曾曝出俏物悄语在资金链上呈现坚苦，并有大幅裁人的现象，但俏物悄语官方发作声明否认该说法。
2013年，俏物悄语保留状况进一步恶化。在追求局限、低价的同时，忽略了企业利润，最后被成本“绑架”，分崩离析。2014年3月24日晚公布破产清算，CEO蓝石失踪数月；8月9日，蓝石首度回应破产原因是客栈遭“内贼”私吞变卖12万件货品，致使公司资金无法周转。
【点评】
俏物悄语的商业模式是法国Vente-Privee.com的复制，生搬硬套，未经“本土化”改善遭遇水土不平，加剧了公司的没落。在唯品会上市前，俏物悄语和唯品会的局限是旗鼓相当。但在内，俏物悄语的高管团队以外籍人士为主，市场适应性欠缺，不免会遭遇水土不平。对外，唯品会抢先IPO，在品牌和成本上都更胜一筹。俏物悄语遭遇滑铁卢，恐怕也是意料之中了。
No.4 天品网：定位不清资金不敷，难捱同行冲击
【存活时间】2012年8月—2014年6月
【死亡历程】
2012年8月，天品网上线，核心团队主要来自淘宝、盛大、凡客等，定位品牌特卖，并得到蓝驰创投和软银中国千万美元投资。
天品网上线后曾遭到唯品会的封杀，供应商被奉告不行向天品网供货。唯品会的猛烈回响给天品网增加了更多关注的目光，但业内也担忧它是否能捱得过上市大佬的冲击。
2014年6月，天品网被瑰丽说并购，并贴出通告，不再提供原有的品牌特卖处事。随后，天品网封锁。
【点评】
同是时尚电商，天品网比唯品会起步晚4年，在机缘上无竞争优势。唯品会首创人是传统商人，而天品网首创人及核心团队主要是互联网身世，团队缺乏商业意识。另外，天品网固然是品牌特卖运营模式，但定位仍不清晰。电商林立，天品网资金不敷，竞争力单薄，最终难捱大佬的冲击。
No.5 大货栈：过度自信，投入偏向不明
【存活时间】2010年6月—2011年10月
【死亡历程】
22010年6月30日，上海新天地，金光大货栈正式公布上线运营。创立一年后，大货栈每天的客单量凌驾6000个，最岑岭甚至可到达每天一万个订单，平均客单价是150—170元，蒸蒸日上的销售额丝毫没有预示着危机的临近。
大货栈相继获得风险投资商的青睐，此时首创人胡兴民打仗了数个VC，自认为可以轻松得到融资，谁知在口头约定后被“放鸽子”。深感对此无法交代的胡兴民随后选择去职，消失在大货栈的视线中。在这之后，大货栈运营急转直下，直到10月份大货栈意外“身亡”。
【点评】
外界大大都人都认为，大货栈的失败，是由于融资不到位导致的。但事实上，(广西红客软件开发)，这并不是大货栈失败的主因。曾经被称为“线上商超双雄”的大货栈，一度被视为一号店在上海最大的对手，依靠其日韩、台湾产物的优势和奇特的O2O模式也曾有过美好光阴。可是，也正是由于在这些规模内投入过大，大货栈陷入了“不成功便成仁”的怪圈之中。在这些投入中，因为O2O激发的自建物流或者是压垮大货栈的最后一根稻草。
No.6 大树网：急于扩张，轻视运营
【存活时间】2011年9月—2013年5月
【死亡历程】
作为国内首家专门针对大学校园市场的电商网站，大树网于2011年9月上线。而早在2011年4月，大树网就开始在各高校周边开体验店，到9月份，体验店的数量已到达十家阁下。
这家由智尚团队全力开发的大学生处事平台，重要业务包罗在线商城和跳蚤市场。创始针对大学生线上举动品牌特卖模式，曾半月内在全国招募了4万多名大学生署理，更曾得到千万级融资。
从2012年三四月份起，由于前期在技能与人员上的开销过大，大树网开始举办大局限裁人。至2013年5月底，大树网已名存实亡，总司理王小冬疑似已经去职加盟一家新创立的公司。
【点评】
没有供应链的快速回响，就不行能有一连的盈利能力，加上分销也无法做大，功效可想而知。总的来看，传统企业做电商，有些见识很难转变，对市场的预估也过分理想化。大树网的扩张太急太快，盘子铺得太大，而且轻运营、重技能，这些都大概转变为致命的因素。
No.7 耀点100：贪恋价值征战终酿祸
【存活时间】2009年—2012年7月
【死亡历程】
鞋服类电商平台耀点100创立于2009年，差别于淘宝、京东和当当，定位时尚的耀点100打点团队来自台湾雅虎，因此其在创业之初得到了更多知名厂商的青睐。曾得到包罗达芙妮、百度在内的三轮融资。
在2010年12月，耀点100会见量达2776万次，在电商中排名第九。是其时成交率最高的百货类网上商城，每百次会见就能成交9.1单，(淘宝补单平台)，名列第二的淘宝每百次会见成交只有7.6单。
但其后，耀点开始烧钱打价值征战，一年烧掉一个多亿，广告乱砸，看不清业务主线，试图生套台湾的模式，自2011年10月开始谋划陷入逆境。2012年3月初，技能主干、高层大面积去职，从破产到老板跑路据说不绝。最终，耀点100于2012年7月31日遏制运营。
【点评】
在商业模式上并没有太大问题的耀点100，死亡原因很洪流平上是由于太火热的价值征战。贪恋价值征战，造成自身的吃亏不说，也没有留下任何有代价的客户资源。麦鞋趣网首席运营官关中鹏也暗示，耀点100曾思量向麦鞋趣网出售，但耀点100一直打价值征战，导致客户忠诚度很是低，买过来也发生不了代价。
No.8 牛窝网：傲娇大佬败于盲目
【存活时间】2013年6月—2013年10月
【死亡历程】
作为十个企业中生命周期最短的一家，牛窝网于2013年6月创立于上海，创立时据称得到3亿元投资。牛窝网的创业团队是原红星美凯龙电商团队中的部分成员，人才与资金可谓是双双到位。
2013年8 月份官网还显示大力大举招商，通过大尺度的广告营销、业内挖人；10 月份牛窝网就公布封锁，从开始到竣事仅仅 4 个月时间，一时让业内瞠目结舌。
【点评】
家居行业是传统行业的大盘之一，因为其营销模式传统、体系复杂、涉及面广，以及物流、仓储等方面原因，要想撬动其触电，难度很大。像天猫，京东这类的电商大佬，在有大量的闭环流量做支撑的环境下，面对这个大盘，也没有必杀的刻意，更何况是一个初入者。牛窝最大的错就是信心过足，健忘了任何人都要在电商扩展的阶梯上重拾初学者心态。
No.9 好吃乐：不懂成本，难有花样
【存活时间】2012年2月—2013年1月
【死亡历程】
好吃乐作为江苏徐州自有品牌食品B2C在2012年2月3日正式推出，主营坚果炒货、蜜饯、糖果等休闲食品。
2012年初上线后，投放了一些广告位举办推广，(拼多多涨粉网站)，另外在网站设计上回收具有攻击力的图片模式，吸引了不罕用户，销售最岑岭的2012年4月，每天都能够有200—300单阁下。
不错的开局吸引了VC的目光，一些苏州创投开始主动约谈，但首创团队不愿与他人分享好处，并内部告竣共鸣：就用200万元砸，砸成什么样是什么样。
纵然很审慎地费钱，200万元最终也在网站上线10个月后烧完，这个时候累计的销售额差不多也是200万元。随后首创人认为用垂直B2C的思路再做下去实在没有什么前途，于是提出来遏制网站运营。一个大张旗鼓的电商创业项目，就这样悄然沉没在互联网泡沫里了。
【点评】
首创人吴幽在反省中暗示，本身年纪太轻，对电商明白不是很深刻，许多细节想不细致，“仅凭一股冲劲和猛劲，很难踏实地把工作做好。”而上述履历缺乏同样表此刻成本方面，由于对成本市场关注较少，创业初期的资金约定太随意，为日后扩大局限埋下隐患。而由于不懂VC方面的常识，也不太能明白估值，导致其时一些VC找到吴幽时，(快手刷粉平台)，他和团队很难用更大的花样来思考，这直接导致了好吃乐的夭折。
No.10 有品网：行业洗牌的牺牲品
【存活时间】2009年—2011年11月
【死亡历程】
创立于2009年的有品网，是由易传媒与MSN中国联手，专门针对中国白领用户打造的高端网络购物平台。一度谋划饰品、包包、手表等时尚配饰资源，并且提供中高端品牌的美容护肤、打扮等名品。2010年10月曾得到包罗总部位于纽约的Richmond Management以及新闻团体的首轮融资。2011年４月，有品网公布完成新一轮千万美元融资。可就是这样一家不缺钱的商城，却在11月没有任何预兆的环境下溘然公布歇业了。
【点评】
对有品网的歇业外界有许多揣摩，个中最具代表性的观点是，有品网歇业反应了国内B2C商城的现实生态，反应了B2C商城在电商平台和垂直电商双重压力之下，被迫洗牌。有品网的关停是跨国公司不平水性的验证之一，也是电商、出格是纯B2C谋划很是坚苦的又一验证。
