对比于一般消费品，奢侈品的电商化算长短常迟缓，因为奢侈品提供的不只仅是高品质的商品，(店家网：抖音运营资料)，还包罗“尊荣感”，从高峻上的装潢、专人讲解、奉茶、小礼物等，一系列尊荣的处事体验，都是电商所无法提供的。
但此刻这个景象正在翻转。今朝中美是最大的奢侈品市场，尤个中国的奢侈品电商化正在快速产生。
高峻上的名牌已经开始徐徐将一些较量不需要实体试穿的产物，比方果扮装品或是首饰，放上电商网站。与此同时，时装秀在线上直播时，消费者也能够直接从手机下订秀款衣。
贝恩公司预估到 2025 年，25%的奢侈品会由线上完成购买，和 2016 年相较，足足生长了凌驾三倍。
麦肯锡的陈诉指出， 2025 年由网上售出的奢侈品营业额会占全部营业额的 18%。BCG的陈诉则说在 2020 年，店铺营收占比会来到 12%。不管是哪一种预测，都代表将来几年奢侈品行业的电商都会是两位数的生长比例。
电商所能带来的不只仅是营收，陪同着的曝光也有强大的外溢结果，让消费者更倾向走入实体店面。 BCG 2016的预测中更指出有 61% 的奢侈品营收纵然不是直接来自网络，也会受到网络的影响，在 2017 年贝恩的陈诉中，这个数字到了 70%。
其实奢侈品的线上之路并非一帆风顺，在 2000 年 LVMH 团体推出的店铺在 2009 年封锁；康泰纳仕团体去年推出的style.com 更是不到一年就挂了。
但此刻时间到了，(抖音刷赞平台)，一个是智能手机全面普及的时间到了；一个是“网络原居民”终于长大到开始会买奢侈品了。
2016年 Ipsos 与 Google 的陈诉中指出，有76%的人再买奢侈品前会上网先做作业。搜索引擎在个中的利用率到达 71%，而社交媒体则到达 49%。
陈诉也指出，在西欧与日本地区有 49% 的人在买奢侈品前会先利用手机，有 33% 的人会在店中利用手机，最常是拿来搜索价值。
奢侈品因为高单价的特性，并不常呈现冲动购买。而是多站式的购买流程，而智能手机是现代人最常利用的上网设备。
很多奢侈品牌试图在网上曝光，然后再将顾主导流到线下。LBS 的广告投送是一个热点，社交媒体的谋划也是另一个热点，因为很多消费者活泼于社交媒体上。将近一半（48%）的品牌认为奢侈品行业将来会越来越电商化。
Tiffany 在 2016 在 snapchat 推出了一项 campaign 名为 #LoveNotLike，是第一个开始社群营销的珠宝公司。去年25 家奢侈品公司里只有 2 家有官方微信帐号，到本年环境已经大不沟通，(店家网：抖音运营资料)，Lane Crawford 和 Swarovski 甚至已经开始支持微信付出了。
奢侈品品牌急于电商化的另一个原因，也因为年轻人已经开始成为最主要的奢侈品消费者了，而这一代人正是隧道的“网络原居民”。
按照 Shullman 研究中心的陈诉指出，在美国，千禧世代占据了 48% 的奢侈品销售额，X世代是 26%，婴儿潮世代仅仅是 25%。与此同时，(抖音上热门网站)，越年轻的消费者越倾向利用网络购物。（美国的千禧世代一般指降生于1980年与2000年之间的人；X世代专指1966年～1980年出生的人。）
另有一个不行忽视的趋势，迫使奢侈品牌走向线上。按照 2017 年3月的数据，将近四分之三的奢侈品品牌会利用网红计谋，而非奢侈品品牌只有约略凌驾一半会涉足网红规模。
最常被拿来权衡的 KPI 就是“导向网站的流量”、“分享量”，而最常相助的方法是“产物首发”和“内容营销”。但因为计算导购成效太难，业绩量增长比率今朝仍然难以得知。
Gucci 是奢侈品牌成功利用网红的好例子。在 2017 年1月到4月，Gucci 是全球营业额最高的衣物类奢侈品，总额高达2亿2700万美元。Gucci 有连续串的网红相助案，固然说网红与营业额的成效很难连结，但如果果光从网站流量和分享量来看，同比生长高达 48.3%。
另一个案例是国内网红，包先生Mr.bags，他有凌驾128万的关注者，在与 Givenchy 的相助中，他谈到了一款限量 80 个的包，(抖音橱窗开通网站)，而这款包在12分钟内连忙在微信上完售，为 Givenchy 带来将近 20 万美元的营收。
最后一个奢侈品牌的计策趋势就是广告。已往奢侈品行业的最主要广告投放东西，都是高端或时尚杂志。但此刻已经有改变了。按照 Zenith 观测，全世界的奢侈品网络广告预算在 2016 年约凌驾十亿美元，较 2013 生长了 63%。而在 2017 年，网络广告预算将占中国奢侈品广告市场的将近一半份额（49.9％），全球最高，而明年甚至会到达55.2%。
