朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全

什么是微信朋友圈广告

以类似朋友的原创内容形式举办揭示，在基于微信用户画像举办定向展示的同时，能够依托微信挚友干系链举办互动流传信息流原生广告。

通过微信朋友圈广告，可以实现以下推广方针：

品牌活动推广（品牌宣传或活动推广）

微信卡券推广（推广商家优惠卡券）

移动应用推广（推广安卓或iOS移动应用）

民众号推广 （推广订阅号及处事号）

本地推广（推广本地门店）

“第一个吃螃蟹”的品牌们

2015年，宝马中国、vivo和适口可成功为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间，(小红书刷粉平台)，“你收到谁家的朋友圈广告?”成为朋友圈热议话题。

宝马中国：越是等候已久，悦是如果期而至

关键词：调性强、话题性强、气势派头简捷明快

品牌自己调性与话题性强，是今朝为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”，没收到的人自嘲为“屌丝”，接头甚为热烈。广告设计上“越是等候已久，悦是如果期而至”12个字符加拼图形式的“悦”字，整体气势派头简捷明快，跳转的H5页面中规中矩。

朋友圈广告精准营销的巧妙，在于能更好抓住消费者的“身份认同感”，从而激发更多的共识以及接头。由此带来的商业代价不问可知。越来越多的国际大牌，看到了个中的巨大潜力，纷纷插手。

凯迪拉克：与独具风度的你，在这里相遇

关键词：大牌风度、文字设计、平易近人

从文案到设计，凯迪拉克无一不流露出“风度”，完美地延续了品牌一贯的调性。而且文字精美而有分寸，大气而不失平易近人。据相关动静称，品牌方与微信修改了50次方将这一广告出此刻朋友圈，是以内容激动消费者的另一成功例子。

三星：NEXT IS NOW

关键词：产物聚焦

三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产物的神机要面纱，清新灵动的音乐，3D立体的S6跃然屏幕之上；直观论述关于“色彩”、“眼界”及“自由”的明白，在京东官方商城和官方微店同步首发，可一键预约。成果性强于流传性。

朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，总曝光量靠近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为凌驾720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。

然而跟着越来越多的品牌参加进来，如果何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好本身的故事，(专业电商培训)，成为品牌们的新课题。

朋友圈广告建设流程

01明确推广方针

品牌活动、应用下载、照旧民众号推广。

选择广告形式：图文广告或视频广告。

选择本条广告的购买方法：排期购买或竞价购买。系统将按照广告主的差别投放目的推荐符合的投放设置。

02方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是事情日。加上大概的修改和从头提交审核，发起至少提前个三个事情日。

03广告上线

审核通事后你就可以定心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，担保让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到靠山白名单

比如果老板，(店家网：抖音爆粉技术)，比如果重要的相助渠道卖力人，不凌驾40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号可能QQ号；预览白名单用户须关注投放账户民众号。

04结果追踪

支持在线及时监控各项数据。

广告投放历程中，广告主可在线及时监控各项数据指标。广告投放竣事3个事情日内，广告主即可在线查察了案陈诉，全面了解广告投放结果，并基于数据优化后续的广告投放计策。

朋友圈广告购买方法

通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以选择以下购买方法：

排期购买：提前预定排期，锁定方针曝光量（保量），CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起，向所有都市开放，合用于所有朋友圈广告形态。

定价购买：提前选择每日曝光时间段，锁定方针人群（不保量），CPM单价按刊例价执行，每日预算300元起，向所有都市开放，仅合用于本地推告白白一种广告形态。

竞价购买：提前选择投放日期，锁定方针人群（不保量），CPM单价出价30元起，及时基于结果时时调解出价，每日预算1000元起，仅开放其他都市（核心与重点都市暂不支持竞价购买） 仅合用于图文广告一种广告形态。

投放地域今朝主要分成三档：核心都市、重点都市和普通都市，各档所包括的详细都市及对应的曝光单价如果下所示：

1.核心都市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元

包括北京和上海。

2. 重点都市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元

包括广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活泼都市

3. 普通都市：每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元

包括除以上22个都市之外的其他都市。

另外按照环境有些曝光是不收费的，微信界说为赠送曝光：投放期间，同一个用户在5分钟内查察广告凌驾1次，或整个投放期内累计查察凌驾8次。

差此外投放额度差此外揭示形式

这个确实是个坑，许多公司在抉择投放朋友圈的时候，一开始也是意气风发筹备策划个比宝马还牛逼的H5方案，最后发明小于100万，微信只给你一张外层图。所以呢，通过外层图基本上可以预计出投放环境。

1.普通客户：单次投放预算小于100万

广告支持配置1张外层图片

详情页支持利用民众号图文动静可能牢靠模板样式H5页面

“查察详情”文字链支持更多选择：查察详情、下载应用可能预约活动

2. 高级客户：单次投放预算100万至500万

广告支持配置1张、3张可能4张外层图片

支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内

详情页支持利用民众号图文动静、牢靠模板样式H5页面可能自界说H5页面（自界说H5页面最多支持2页内容）

“查察详情”文字链支持更多选择：查察详情、下载应用可能预约活动

3. VIP客户：单次投放预算凌驾500万

广告支持配置1张、3张、4张可能6张外层图片

支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内

详情页支持利用民众号图文动静、牢靠模板样式H5页面可能自界说H5页面（自界说H5页面最多支持6页内容）

“查察详情”文字链支持更多选择：查察详情、下载应用可能预约活动

竞价购买

竞价购买方法适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不绝优化广告投放内容的广告主。

核心都市&重点都市：暂不支持竞价购买

普通都市：最低出价为30元/千次曝光

竞价购买今朝所支持的处事标准如果下：

广告支持配置1张外层图片

详情页支持利用民众号图文动静可能牢靠模板样式H5页面

“查察详情”文字链支持更多选择：查察详情、下载应用可能预约活动

朋友圈广告是竞价模式的话相对来说竞争会更大，理论上出价越高曝光率越大，虽然文案的美观度也有很大的接洽，毕竟民众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个关注转化的环节。如果果你出价很高，得到了高曝光，用户收到推送，但文案不吸引人，同样得不到好的关注率。

微信朋友圈种类及设置

今朝朋友圈广告的揭示形式主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。

1.朋友圈图文广告

缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容组成：

包括①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查察详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。

广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主民众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主民众号介绍页。

外层文案

广告外显创意很是重要的一部分，文案该当简捷、友好、易明白，字数限不凌驾40个字，不凌驾4行。

外层图片

广告创意直打仗达用户的重要构成部分，用于通过富厚的视觉元素论述创意，支持配置1张、3张、4张可能6张图片。

链接详情页

链接详情页主要用来具体描述广告创意，进一步向感乐趣的用户通报诉求的重要部分。查察详情页支持跳转民众号图文动静、民众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面可能自界说H5页面。

用户社交互动

答允用户对广告创意举办点赞和评论，让用户“参加”到广告中。

2.朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容组成，包括广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的，不多说。

外层小视频

通过动态视频转达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查察完整视频，时长限300秒以内。

微信朋友圈广告实征战——精准投放

朋友圈广告支持凭据年龄、性别、地域、手机系统、手机联网情况、乐趣标签等属性举办定向。

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，(抖音橱窗开通网站)，支持按性别定向。

2. 地域

支持自由选择地级市以上都市用户举办定向（数据来历于用户近一个月的常用所在信息），支持按省投放、按都市投放。

3. 手机系统、手机联网情况

手机系统包括iOS和Android，联网情况包括WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择，也可以选择不限。

比方果：选择定向给利用iOS手机系统在4G情况下的用户，则只有当前在4G情况下的iOS用户才华收到广告。

4. 乐趣标签

通过整合各腾讯产物用户行为路径的大数据，微信为每个用户举办了阐明界说，并加上对应的标签。

当前提供教诲、旅游、金融、汽车、房产、家居、打扮、餐饮美食、糊口处事、商务处事、美容、数码家电、互联网、体育举动、医疗康健、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级乐趣标签，183个二级标签。

选择乐趣标签有利于精准地找到方针用户，提高广告结果；标签选择越多，笼罩的用户越广。

数据措辞，关于微信朋友圈的几点思考

1、思考清楚微信的活泼用户

投放时，照旧要按照详细用户的画像来做，收据数据和用户信息，比方果全国核心的汽车销售都市的数据等。然后不绝测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度，不绝优化投放计策和结果。同一条广告也不答允二次投放，这也是与民众号底部广告纷歧样的处所。

2.鼓励二次转发将极大降低CPM本钱

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价值明码标价，那么对付我们来说是不是还可以降低CPM本钱呢？很重要的一点是需要尽大概的鼓励广告触达用户的二次转发。趣味跟代价是关键。

3.如果何让微信朋友圈广告吸引人

投放前必然要想好创意的文案，这个是整个朋友圈投放最关键的，像“玩车教授”第一个投放的广告就斗胆启用了素描广告画，功效做下来影响力照旧不错的，因为朋友圈广告属于硬广，必需要设计得足够吸引力才华吸引用户去点击打开。

民众号开告示白主就可以自助投放这种朋友圈广告；不外照旧发起找下腾讯的广告处事商来协助投放，一方面资费是一样的，另一方面处事商投放广告的履历富厚，大概广告结果更好一点。这种朋友圈广告用度的话，是官方统必然价的。通过处事商投放量大的话大概还会有特别的曝光率赠送。

总结

微信朋友圈广告投放门槛下降后，许多小微企业都想去试试水，虽然这也包罗微信民众号的运营者，毕竟大家都到了涨粉的瓶颈期。

一个朋友（一线都市）的投放数据，投了5万，增了5000多粉，转化均价2.41~14.26，从数据来看，曝光量大，转化本钱较低。

如果果你只是纯真想通过朋友圈民众号广告涨粉，大概性价比相对不高，不如果选择民众号文章底部的投放；

适合品牌+结果的投放，做品牌营销，为品牌增值；

前期另有竞价投放的红利，需要投放的可以实验，(抖音上热门网站)，而且单日预算30元起，可随时调解投放计策，优化ROI；

一二线都市已经成为投放红海，三四线都市今朝照旧相对蓝海，想要投放的可以多作思量。

民众号朋友圈广告投放审核极其严格，广告文案导语要求必需符合“广发法”最新规定。