最近一年时间，身边许多人都在聊视频号，少数人在实验拍视频号，可是我发明关于视频号运营在网上很难找到成体系的介绍和要领论，现有的都是一些很碎片化的信息，而视频号运营又不是可以窥一斑而见全豹的工作。
所以我本身对视频号举办了一番深度体验并把体验后的所思所想记录下来，但愿能帮到一些低级和中级的私域运营者，以更全局的视角了解视频号运营是怎么一回事，以及应该怎样去做。
本文共分为四部分：
视频号为什么很重要？
视频号的黑白势是什么？
视频号的流量从哪里来？
视频号如果何举办商业变现？
一、视频号为什么很重要？
视频号的重要性要从两个角度去看。
一是信息媒介载体从图文到视频的转变，这是大的趋势，数据到处可查，不做赘述。
二是视频号自己对微信的计谋代价，这抉择了视频号从出生那刻起就集万千痛爱于一身，这种级此外资源投入对付短视频创作者来说，就好比在出海寻宝的时候直接上了一条大船，极大提高了成功的概率。
如果果你错过了抖音和快手，发起此刻就投入精力在视频号上，因为整个短视频行业颠末抖音和快手这几年的普及，用户习惯已经养成了，商业模式也很清晰了，视频号相当于站在巨人的肩膀上，起点很高，再加上微信12亿日活的加持，上线半年日活破2亿，此刻更是迫近5亿，视频号在以很是可骇的速度发作，一些头部创作者和机构险些是跑步入场的（这种现象也造成了不小的毛病，后头会讲到），生怕慢一点本身就被甩下了。
而视频号的成果迭代之快也让人有些模糊，这照旧那个以禁止著称的微信吗？
那么微信为什么在视频号上的行动会如果此之猛烈呢，咱们先看一张图：
图中我们可以看到，单从商业变现的角度讲，视频号已经成为了微信生态中的超等毗连器，从私域到公域，从内容到流量再到变现，借助视频号，(快手刷赞平台)，微信已经形成了很是好的闭环。
高瓴成本首创人范卫锋提出过一个概念：“如果果把视频号仅仅定位成一个短视频产物，大概对微信给以它的预期照旧低估了”，这个概念我是高度认同的。
微信成长到本日，早已不是一个纯真的社交软件，而是一个可以自闭环的生态，视频号的呈现更像是对生态的增补，而不仅单是一个短视频工具那么简单。
大家跑步入场，与其说是押注视频号，不如果说是押注微信生态的变现能力会进一步释放。
二、视频号的黑白势是什么？
先看两点优势：第一点：基于微信社交干系链的增长优势
上面是标准的流量路径图，我们一一看下：
在流量端，私域（个人号+朋友圈+微信群）和公域（民众号+小措施+搜一搜）都为视频号开放了进口，这在微信是史无前例的，出格是12月份还上线过视频号直播置顶朋友圈的成果，固然因为争议过大被下线了，可是由此可见微信在给视频号导流这件事上是不设限的。
2020年视频号更新记录：
1月：视频号上线
6月：顶部tab分为关注、朋友推荐、热门推荐、四周
增加@、转发、分享朋友圈
7月：浮动评论，认证进级
8月：推出pc端视频号助手
9月：可以私信、朋友圈大图
10月：长视频、小商店、直播、民众号页卡
11月：朋友在看直播、原声跟拍、只赞给作者
12月：直播推拉流、直播小措施、购物组建、微信豆
在留存上，最大的杀器就是悬浮窗，(淘宝补单平台)，只要你还在微信内，在看视频号直播途中想回个动静，看个民众号，逛个小措施，甚至搜一搜，都不延长，直播窗口可以用悬浮窗的形式保存，你随时随地都可以返来继续看直播，这极大的降低了跳出率。
在转化上，微信生态利用统一的账号体系，从流量到内容到购买到付出，多个环节用户都是无感知的。更重要的是微信的社交干系链，天然具备信任属性，这是其他电商平台无法比肩的，决定是否购买的很大一个因素就是信任，视频号带货具有天然的优势。
流畅的体验+基于社交干系的信任，抉择了视频号的变现转化率必然是优于其他平台的。
最后看沉淀，微信内变现的逻辑是：从私域出发，在公域放大，最后再沉淀到私域，中间是流量的流动，流量每循环一圈，就变多一些，如果此重复，不绝的扩大本身的私域流量池，再通过多种工具来举办流量变现。
第二点：视频号是毗连内容与生意业务的窗口
短视频呈现以前，内容的主要载体是图文，微信内主要是民众号，而民众号这种文字创作形式门槛太高，变现能力太弱。
成体系的文字输出能力这一门槛直接就pass掉了95%的人，而剩下的5%中只有不到5%能够靠民众号赚到钱，民众号最常见的赚钱方法无非两种，卖广告和卖常识星球，所以靠图文内容赚钱绝对是一个极小众的工作。
而短视频创作的门槛就低了许多，出格是对年轻人来说，录个短视频开个直播没有任何的门槛和心理障碍可言，越低龄越是这样，因为足够自信，表达自我的意识足够强，这也是不行逆的趋势。
同时变现的方法也更简单粗暴了，以电商举例，看视频/直播→在小措施/小商店下单→微信付出，三步操作都在微信里完成，体验就是这么丝滑顺畅。
再看一点劣势：
前文讲到，因为视频号的起点高、发作速度快，大家生怕赶不上红利期，所以都是跑步入场的，且变现心切。所以视频号在内容层面并没有过多循序渐进的历程，整个内容生态不是出格的康健，表示就是同质化严重、脸谱化严重，初期内容基本以营销、正能量和鸡汤为主，不如果抖音和快手那么有趣。
原因在于，抖音和快手在短视频规模是从0到1的，先有内容，再有用户，再同步完善成果和体验，很是扎实。
而视频号是先有用户，再有内容，是倒灌出来的，而且前期的许多内容创作者是从民众号转过来的，这部分人的目的很明确，就是为了营销和变现，表达自我揭示美好糊口是不存在的。打开视频号，就能瞥见一个其中年油腻大叔顶着各类高峻上的title，某某首创人，某某导师这种，对着镜头吧啦吧啦的讲各类大原理和要领论，这也算是视频号成长历程中的一道奇观。
可是据我这两个月的调查，这种现象已经在慢慢好转了，视频号的内容在一点点的富厚起来，这一点下沉市场做了很大的孝敬，出格是视频号开放了【四周的直播和人】进口后，下沉市场的社交干系链优势就突显出来了，有了社交干系，糊口气息就会越来越浓厚，内容也越来越UGC。
所以劣势是暂时的，只要微信的社交干系链还在，视频号的基本盘就是好的。
三、视频号的流量从哪里来？
想做增长，要先搞清楚流量在哪里。
各类流量都有主流和支流，视频号也不破例，视频号的主流是发明页的两个一级进口【视频号】和【四周的直播和人】；支流是漫衍在各个模块的小进口。
1、主流
分为关注、朋友点赞、推荐和附件的直播四个模块。
【关注】是精准流量，【朋友点赞】是核心场景，【推荐】是本性化信息流，【四周的直播】是基于地理位置的干系链。
个中【朋友点赞】是视频号流量运营的重中之重，抖音和快手单条视频发作的关键点是不绝触碰到推荐算法的阈值。而视频号则多了一个选择，就是通过社交干系链实现破圈，这个社交干系链是圈层式的，(淘宝真人流量平台)，从一度人脉到二度人脉再到更大的公域，只要你的视频跟着圈层的扩大被不断的点赞，理论上讲，你的视频号最多可以被十几亿人看到。
这就是社交干系链的威力。
所以必然不要把运营抖快的履历直接移植到视频号上，更不要把视频号仅仅当短视频工具来对待。
如果果说【朋友点赞】是冲破空间限制的泛流传，那【四周的直播】就是基于地理位置干系链的深耕，微信的早期用户必然都记得【四周的人】为微信的崛起孝敬了多大的气力，如果今的视频号也一样，把微信的社交属性发挥到极致，就是做视频号的核兵器。
2、支流
五个支流，别离是聊天、朋友圈、民众号、搜一搜和看一看。
私聊和群聊都可以分享视频号卡片；
朋友圈可以带话题带小尾巴分享视频号卡片；
订阅号动静列表页顶部是朋友在看的视频，同时民众号正文可以插入视频号卡片；
搜一搜功效提高视频号权重；
看一看的朋友在看和热点广场都是优先展示视频号。
以上各种报酬，让出生多年的民众号以为本身大概不是亲生的…
如果果用一句话来形容这些支流就是：涓涓细流，终将汇成大海。
四、视频号如果何举办商业变现？
短视频的的商业化就是流量变现，要么接广告，要么卖货。
视频号刚刚成长起来，所以接广告的还不多，主要是卖货，而视频号的卖货并不仅单指直播带货这种，有相当一部分是在卖自家的小措施/小商店，也就是从公域把流量导到本身的私域里，在私域里再举办真正意义上的卖货。
这也是大家急着入场的原因，出格是一些机构号，因为对比抖音和快手，视频号可以把单个粉丝的代价放大数倍，代价放大就意味着本钱降低。
抖音和快手是通过单一的方法不绝的转化私域和公域粉丝举办购买，而视频号除此之外，还可以把这些流量导入到本身的私域池子里，用户一旦进入私域池，就意味着他和你成立了深度的毗连，分开视频号，你仍然可以在小措施里、个人微信号号、企业微信号里、微信群里、朋友圈、甚至民众号里去重复的触达用户，转化购买。
所以说，真的不要用做抖音和快手的思路来做视频号，这是两种对象，视频号变现的核心是做好私域和公域的链接。
说几个详细的直播实操注意事项：
1、直播必然提前做预热（3-7天较量符合），开启直播预告成果提前锁定关注，重复的举办破圈点赞，有预算的话直接投朋友圈广告和民众号广告，预约是积累势能的历程；
2、更换一切可以更换的私域举办流量分发（点赞+发朋友圈），先找kol，形成核心用户群，(店家网：淘宝补流量平台)，直播开始后会合发力，操作圈层效应瞬间提高曝光，链接多层人脉，还可以触发系统推荐；
3、用好话题标签，做矩阵号来大量且高密度的去笼罩话题关键词，卡好位，就可以从搜一搜获取自然流量；
4、直播必然配上微信群的二维码，把流量引到私域里才是王道。
五、写在最后
经常有人把视频号和微视放在一起接头，以为视频号有大概酿成第二个微视，对视频号的将来持悲观立场，依据是抖音和快手已经形成了必然的壁垒，也占据了用户的时间，视频号很难再去分一杯羹了，(拼多多货源平台)，同时腾讯也没有做短视频的基因。
我的明白是，视频号不便是短视频，我们照旧要从微信的视角出发去看待视频号的将来，视频号是微信生态重要的一环，而不是一个独立的短视频平台，这是基本盘。
只要你我越来越依赖微信生态，越来越多的人要在微信生态里赚钱，那视频号就不行能酿成第二个微视。
春节顿时到了，说不定视频号还会给我们奉上一份惊喜。
