上周抖音官方公布，抖音全球月活泼用户数已经凌驾5亿，这个数字具有必然象征意义，它象征着抖音已经成为公共型视频交换平台。前段时间由于抖音的火爆，有人曾提出了企业运营社交媒体应该思量“两微一抖”（微博，微信和抖音），那个时候抖音固然火爆，但依然被不少人视为侧重于“潮人”的非公共平台，现在跟着抖音的攻城掠寨，它显然已经打破既有圈层，成为中国活泼度最高、局限数最大的超等社交平台之一。“两微一抖”成为企业营销标配，数据也证实了这点，2018年6月抖音宣布的企业蓝V白皮书显示蓝V账号宣布视频已达7.5万条，累计发生65亿次播放。抖音成为不少品牌的必选相同平台。
奢侈品品牌是企业中的非凡一族，之所以说非凡，是因为它们一方面需要保持本身既有的高尚调性，一方面也需要实质上促进品牌的流传的转化。那么，奢侈品品牌是不是适合抖音呢？
奢侈品面临年轻化的转型
奢侈品品牌在数字媒体时代面临着新的挑征战，以往这些品牌采纳高抬打的计策在户外，电视，时尚，财经杂志上做广告，激发消费者的憧憬，现在年轻的消费者已经必然水平上离开了传统媒体，居高临下的媒介内容未必能“够获得”年轻人。对付一直想在全球市场、出格是中国市场挣脱“这是送给妈妈的”老化形象的全球奢侈品牌们，如果何与中国的年轻人相同一直是一个“耐久不衰”的话题。
事实上，改变已经产生。
2016年Burberry选择吴亦凡作为其代言人，并在2017年一路高歌猛进推出全新相助系列，推出图案举动衫、举动裤以及灵感源自吴亦凡个人纹身与歌词的刺绣与印花连帽举动衫等共19款单品。
如果果你以为这只是打破了一小下下的话，(淘宝补单平台)，Tiffany的相同计策大概让你忍俊不禁，它说的是：1500美元的曲别针，8万人民币的毛球，2000多的吹泡泡玩具了解一下？
虽然例子另有许多，无论是DIOR宣传AB成为中国区品牌大使，照旧Coco Game Center着陆上海，照旧GUCCI《爱的古迹》童话书，甚至是全球奢侈品们争先登岸天猫、京东，都可以清晰的看出奢侈品品牌环绕中国年轻人的全景式糊口路径经心机关的相同，如果果你要说必然水平上浮现了它们的焦虑也可以。
抖音上的奢侈品品牌是怎么跟用户相同的
从大趋势来看，拥抱数字媒体，(拼多多货源平台)，面向年轻消费者已经成为奢侈品品牌们的须要决定。奢侈品品牌玩社交网络不是什么新鲜事，在Facebook和Instagram上，大批奢侈品品牌早已实现入驻和历久运营，在Instagram上，香奈儿的粉丝曾经一年内从600万涨到1500万。
那么再说回本文的话题：奢侈品适不适合玩抖音？大概你已经有了或许的答案，不外以下我照旧通过个人的调查来详细阐明一下。
今朝在抖音上，迪奥，宝马等品牌已经入驻，迪奥还在平台上完成了一次UGC活动——“一起美到发光”。轻奢品牌Michael Kors也曾与抖音连系提倡过视频大赛，为了担保结果，抖音请来@吴佳煜 等时尚达人，佩戴 Michael Kors智能腕表及新款包包，运用为Michael Kors定制的贴纸道具吸引大批年轻用户参加。
本年7月，@罗志祥在抖音入驻，在第一支视频中，其身上大大GUCCI引人注目，可以想象，这虽然不是无意的，这是GUCCI借助罗志祥在抖音平台上的一次营销试水，这个奢侈品品牌通过罗志祥的短视频完成了一次原生广告营销。
从抖音平台上的已有案例来看，抖音这个聚焦年轻人的平台虽然是适合奢侈品的，关键要看怎么玩。
奢侈品玩抖音：保持奢侈品精神信仰，(微博刷粉网站)，同时拥抱新趋势
从抖音今朝的商业应用代价来看，全球5亿月活的超等流量池，以及与年轻人相同的进口不得不重视。
1.内容：抖音缔造了奇特的视觉+BGM的表达方法，这也是抖音之所以从短视频规模脱颖而出的关键，奢侈品品牌在这个平台上可以找到一种“最酷的伪装方法”，在不失优雅身段的同时混进年轻人的社区。
最近抖音推出了一个品牌连系IP——抖音美好糊口映像志，抖音在官方微信《这一次，我们建了一间24小时“美好糊口映像馆”》介绍：接下来的一年里，通过关注一件件“你”身边的12种品牌好物，捕捉其隐机要而奇特的艺术气息以及背后的糊口美学，带大家一起感觉别样的美好和浪漫。
在第一季中，抖音将创作灵感锁定在香奈儿J12腕表上，它以12个整时时间为线索宣布了12支经典气势派头的艺术糊口大片。每个片子的第一幕均是香奈儿手表的全景，随后切换为一系列艺术场景——笔挺的公路，向下坠落穿越地板的手表，无限下坠的泳池，向上轮廓感极强的艺术地标——上海昊美术馆，(广西红客软件开发)，这些内容就是奢侈品品牌在抖音的广告，你可以看下面这支荟萃视频感觉一下。
抖音美好糊口映像志发明“平凡的美好”、发明“好物背后的艺术代价”，一方面保持了高品质艺术性的内容调性，另一方面确保了奢侈品在年轻化，原生化社交平台与用户的巧妙相同方法。
从评论来看，片子中的产物也激发了网友的极大乐趣，虽然了，香奈儿手表年轻人谁不爱呢？
2.形式：短视频无疑是符合如果今移动互联网的内容形式，而竖屏则代表了如果本年轻人的创作和浏览内容体验，对付创作者来说，竖屏创作不像横屏那样专业和高门槛，竖屏让大大都年轻人快速，利便地实现拍摄，对付浏览者来说，(ffe7.cn：抖音直播上热门)，竖屏浏览更符合日常利用手机的习惯，也更节减时间，而全面屏手机的普及则越发快了这个趋势。竖屏视频在如果今总体而言是以用户为中心的产物设计思维。对付奢侈品品牌（这一点虽然也符合其他品牌）来讲，竖屏视频内容也是以用户为中心，拥抱用户的表示。
3.互动：对付用户UGC，奢侈品又怕又爱，怕的是损坏品牌的调性，爱的用户的参加感以及带来的更公共流传度。对付奢侈品品牌来说，在抖音长举办UGC内容需要找到适合本身的方法。比如果DIOR唇膏挑征战赛 #一起美到发光，迪奥就与抖音一起定制了Dior Addict Lip Glow 贴纸，激发参加度的同时，不失本身的奇特气势派头。
奇特BGM+具有品牌气势派头的贴纸互动，成为了确保UGC不失趣味和又有潮流范儿的“微创新”，也是奢侈品品牌找到适合本身营销气势派头的好选择。
4 转化：按照PMX的一项研究“2016年线上奢侈品品牌”，个中80个奢侈品品牌约有6%的网站流量来自社交网络(Facebook位居第一)。在抖音平台上，奢侈品品牌也可以实现转化。对付好的PGC内容和达人账号，在视频内容页面一键加载“购物车”，就可以让用户直接跳转到第三方如果官网、天猫、京东电商平台，打造从“想要到想买”最便捷的消费体验通路。
如果今，社交网络基于用户属性和乐趣的精准广告内容推送已经成为一定趋势，跟着大数据的进步和算法的不绝准确，原生广告内容将越来越符合消费者的预期，抖音基于头条以算法为核心的分发计策，在这方面有必然优势。奢侈品品牌通过抖音的算法可以将内容和商品推送给真正喜欢的人，实现奢侈品在抖音上精准、有效的场景相同触达，并打造最短的营销转化路径。
对付奢侈品品牌来说，跟着数字营销时代的光降，依然保持居高临下的计策并不是一个好主意，它们需要拥抱更多的用户。抖音这个年轻人会合的社交短视屏平台有奢侈品们想要的对象，奢侈品品牌在抖音上营销虽然是符合的，关键在于以什么样的聪明既实现了与更多年轻用户的相同，也依然保持本身的品牌信仰。
