人人都爱短视频，(抖音快速上热门)，它用快速幻化的图像刺激着用户的眼和耳，远比静默的图文内容来得活色生香。
然而并非体裁短小的视频就能称得上一支成功的短视频，事实上，有的短视频让人欲罢不能，而有的短视频让人只想赶紧划走。
剧本，对一则短视频相当重要，它就像是将图像、台词、音乐等各类元素串联起来的“骨骼”，抉择着短视频的气势派头和走向。对付文案创作者而言，短视频剧本和其他的文案范例到底有什么差别？
从文案到台词与对白，从书面到口头，从视觉到听觉，短视频剧本文案的撰写有着许多非凡性，需要短视频创作者去挖掘。
想要在短视频流量的洪水中脱颖而出，顺利抓牢用户的眼球，你需要知道写好一个剧本的三大黄金定律。
一、黄金三秒定律
3秒钟，(淘宝真人互粉平台)，对短视频而言是一个十分重要的时间刻度。
在抖音等短视频平台上，用户动动手指就能享受到刷之不尽的短视频“盛宴”，这让他们的耐心变得非常有限，如果果一个短视频不能在前三秒内激发用户的乐趣与好奇，那么期待它的就只有被划走的命运。
纵观抖音短视频内容，不少创作者都在“黄金三秒”的内容上下尽了工夫。主要有以下几种形式：
1. 高诱惑力的前置信息
“娓娓道来”不是短视频最好的信息表达方法，许多时候，我们需要在最短的时间内汇报用户“看完这条视频你能获得什么”，这就能靠信息前置来实现。
然而并不是任何信息都能在短视频内吸引到用户，凡是而言，那些具有悬念性的、治愈力的、与用户日常糊口关联度较高的、可能是有斗嘴感的信息，更能吸引用户寓目的乐趣。
很多抖音大V，就会在视频的开始就汇报用户这则视频的主要内容，譬如果“小猫咪有多会骗人开心”，这就是一则蕴含治愈力的信息；“在中国呆久了后的老外返国后日常”，这条信息中就含有必然的斗嘴感，让人忍不住想一看究竟。
抖音常识类大V“豪哥的冷芝士”就经常在视频前三秒利用高诱惑力的信息，来到达吸引用户注意力的结果。
比如果“超市是如果何掏空你钱包的”、“苍蝇为什么难打”、“工钱什么有密集惊骇症”都属于和用户日常糊口关联度较高的信息，容易引起用户关注；而“美到窒息竟然是种病”、“七夕竟然是妇女节”则是属于富有斗嘴感的信息，容易唤起用户的好奇心。
在抖音上坐拥3500多万粉丝、获赞量超14亿的媒体类账号“四川调查”，其选题范畴很是遍及，涵盖时事新闻、趣味娱乐、奇闻逸事等；但仔细阐明它的内容，会发明许多视频的开篇都会泛起给用户一些新鲜、有趣的前置信息。
比如果“除了种土豆，另有两种职业也适合火星”，容易激发用户好奇心；又比如果，“河南许昌假发达富带出产世界80%的假发”，用大数据让用户忍不住一探究竟。
总而言之，这类被前置的信息不只能让用户在一开始就清晰地了解到看完这则视频能“收获”什么，成立起心理预期，同时也各有特色，能通过高诱惑力的信息迅速吸引用户注意。
2. 冲破“第四堵墙”
“第四堵墙”（fourth wall）是一个戏剧术语，一般一个舞台的内景只有三面墙，面对观众席的那面在物理意义上不存在的“墙”，就被称为“第四堵墙”。
冲破“第四堵墙”是一种艺术手法，能让观众挣脱原有的陶醉式体验，从而起到晋升内容戏剧性的结果。这种手法在舞台戏剧、影视作品、游戏里都能看到。
比如果在美剧《纸牌屋》中，男主角弗兰克就经常“冲破”荧幕和观众措辞，为观众分享剧中的一些关键信息或是他的内心独白。
在抖音等短视频平台上，不少创作者也通过冲破“第四堵墙”的方法来吸引用户注意。
比如果在视频的一开始，视频演出者就对着屏幕说“别划走”可能“等一等，听我说完”，(网站快速收录方法)，这其实就是回收了冲破“第四堵墙”的手法，直接与用户“对话”，通过冲破用户陶醉式的寓目来到达吸引用户注意力的目的。
3. “耳虫”音效
对付短视频而言，音效也是一个很是重要的元素。抖音平台上那些高流量的作品，往往离不开各类风行的音乐片段，也就是所谓的网红“神曲”。
这些音乐因为呈现的频率高，往往能形成“耳虫”效应，让这些音乐片段情不自禁的重复在用户的脑海中播放。
当用户刷视频时听到这些“耳虫”音效时，就会形成条件反射，引发出一些特定的情绪，(抖音开购物车网站)，从而形成对内容的特定的等候。
比如果有的配景音乐自带喜剧结果，有的配景音乐自带治愈结果，视频一开始响起音乐时，用户就或许知道这则短视频的气势派头是什么，从而能迅速进入视频气氛。
二、“钩子”定律
一个优秀的短视频剧本中，必需要埋着“钩子”。当一则短视频通过“黄金三秒”开端留住了用户之后，接下来要思量的，就是如果何确保用户不会半途“溜走”。
在抖音平台的推荐机制中，完播率是一个很是关键的指标，它很洪流平上抉择着一个抖音短视频的流量。
完播率指的是用户完整看完视频的次数除以视频的总播放量，比如果看完了10次，视频总播放量是100次，那么完播率就是10%。
推荐机制会认为完播率低的短视频对用户缺乏吸引力，内容质量较差，因此不会给以进一步的推荐。只有完播率高的短视频，才华被给以给多的流量，因此完播率的坎坷就变得尤为重要。
在短视频剧本中有意识地埋入“钩子”，可以起到晋升短视频完播率的结果。反转、悬念、彩蛋等手法，都可以饰演短视频剧本中的“钩子”。
反转，是许多爆款短视频常用的手法。通过人设、剧情的反转，往往能发生意想不到的戏剧结果，满足用户的好奇心和娱乐需求。
比如果在抖音上常见的“换妆”反转：一个长相平平无奇，甚至有点邋遢的女孩，镜头一切之后就摇身变为一个惊艳的佳丽，前后的反转会让用户体验到视觉的攻击。
除了视觉上的反转，剧情上的反转也能让用户收获刺激与快乐。
在抖音拥有800多万粉丝的搞笑博主“朱一旦的枯燥糊口”最初的走红作品中，大大都就利用了浮夸的剧情反转手法。
比如果在一则短视频中，朱一旦走在路上被一个痞子撞到，对方气焰嚣张，而他低调致歉，然后添加了对方为微信挚友并给对方转了1000块钱，“他的心情从恼怒到蒙圈，再到想跪下和我结交，只用了3秒”，这一视频就利用了反转的剧情，以玄色诙谐的口吻嘲讽了糊口中的势力之人。
在朱一旦的作品中，反转的手法十分常见，转折凡是是从“不经意间露出了我的劳力士”开始的，一块劳力士酿成了测试世态人心的“试金石”。
在剧情中埋入反转，就能在用户看完前3秒和看完整个视频之间制造一个强有力的“钩子”，让用户不至于看到十秒、十几秒就将视频划走，从而晋升视频的完播率，为视频的流量打下根本。
除了“反转”，在开篇揭示“悬念”可能在开篇预告视频中有“彩蛋”，也是一种“钩住”用户的小本领。
“悬念”能让用户在好奇心的支撑下尽大概久地寓目视频；而很多短视频在开篇就会汇报用户“视频末尾有彩蛋”，让用户带着掘客彩蛋的预期去看完视频。
三、台词标签定律
短视频剧本文案和普通的文案一个较大的区别是，短视频文案是需要被念出来，也就是说这些文案会被转化为语音的形式，进入用户的耳朵。因此对短视频文案来说，“顺耳”就变得很是重要。
在短视频剧本文案的写作中，要尽大概地制止太专业或庞大的词汇呈现，只管的用口语化的文案与用户举办相同。
别的，文案要多用短句，降低用户对内容的明白本钱。在创作剧本时，创作者可以养成将文案念出来的习惯，而不是仅仅在心里默念，以便找到最符合的剧本语感。
很多优秀的抖音账号也会在日常的短视频中植入一些属于本身特有的“金句”，让用户通过这样的台词标签对账号内容形成固有的印象，晋升用户对内容的影象度。
比如果“朱一旦的枯燥糊口”险些会在每个视频的末端都呈现一句“有钱人的糊口，往往就是这么俭朴无华且枯燥”。在视频剧本中，也经常呈现“他对我谢谢涕零”“一番交谈谈心后”等富有代表性的文案。
在抖音拥有1000多万粉丝的账号“老外克里斯”也会在许多视频的开篇放上一句“在中国呆久了的老外返国日常”，让用户对这个账号的定位加深影象。
账号短视频的主要内容，就是报告一名在中国呆久了的挪威人回到北欧后，因为习惯了中国的文化和糊口方法，与亲人之间产生了一系列的斗嘴和戏剧。
四、结语
短视频流量红利早已不再，但今朝它仍然是一片最汹涌、最富有生命力的内容海洋。一则爆款短视频的降生，是诸多因素配合浸染的功效，而剧本在个中饰演着穿针引线的脚色。
对内容创作者而言，抓牢短视频的“黄金三秒”，在剧本中埋入“钩子”，打造具有特色的个人台词标签，都是晋升内容吸引力的有用本领，在滔滔的短视频流量大潮中，得到属于本身的一瓢。
#专栏作家#
乌玛小曼，微信民众号：乌玛小曼，2019年年度作者。《文案基本功》作者，资深文案策划人，专注分享文案、营销及 TMT规模的概念与干货。
