2016年3月7日是宝马100周年，正在宝马积极筹备生日活动时，没想到奔驰也不错过这样的热点，(拼多多运营技术)，(专业电商培训)，相爱相杀的两个品牌，总能发生各类话题。
3月6日在国内的朋友圈疯传一张图片：
“感激100年来的竞争，没有你的那30年其实感受很无聊。”
这段话说的多么耐人寻味啊！奔驰想说什么？
奔驰比宝马早降生30年，我才是老年老、前辈……
和宝马在一起竞争的100年不无聊，这就是爱……
好吧，整个微博、朋友圈，许多人自动转发，真心以为这次奔驰借势太牛了？！
粉丝照旧很热情的：
网传宝马回应了奔驰：“君生我未生，我生君已老！”没有步伐确定是否是宝马官方回应，可能是宝马粉丝太着急为宝马做了图片、文案。
厥后听说奥迪也看上了这次的借势热点，也玩了一个：
仿佛老是可以看到奔驰与宝马相爱相杀中窜出一个奥迪来，在海外许多经典广告案例，就是这几家在玩。
为什么那么多人参加了转发，为什么人家宝马过生日，奔驰却在生日前一天成绩了热点？
1、找准对手
在各个行业中都有相互死磕的对手，(网站快速收录方法)，比如果奔驰VS宝马、适口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯……选好对手，做好对标，与本身产物机能、方针客群一致，同量级才有话题感。
2、选对话题
选择什么样的切入点，用什么话题来借势、傍大款，这些很重要。奔驰此次算是借势宝马100周年生日这个事件，那生日是用什么话题引爆很重要，挖苦？祝福？
3、做好图文
图文在借势话题中很重要，怎么把对手突出，文案如果何让用户有感，如果果无感就不能激发分享的乐趣。就好比奔驰的这张海报，(快手刷赞平台)，至少大家以为内容抓点不错，所以许多人是由衷的分享出去了。
4、引爆社交
一个话题可以裂变式流传的，必然是引爆了社交媒体，引发了每个人举办流传。这一点中源发内容在哪个平台，之后放大节点需要更多KOL、媒体等参加敦促。
我之前写过一篇文章《看宝马奔驰玩转世界杯社会化营销》，主要是讲在上届世界杯期间两家车商如果何友好的玩了一次正能量的“互推”。
营销不是必然要撕逼，互黑损人倒霉己，早前许多快消、电商企业都玩过类似营销大征战。真正意义上的比拟营销借势，要成立在同等互敬的原则之上。
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产物司理专栏作家，脱销书《数字营销征战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA讲课导师，(www.hongke123.com)，国度级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体同盟成员，曾任乐居糊口CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销规模。
