广告商但愿跟上消费者的新趋势，因此，营销预算更多地投向网络媒体。可是，网络广告也存在各类问题，(专业电商培训)，比方果，可见度、透明性和流量欺诈等。
Adobe Digital Insights观测了1000名美国成年人，哪些因素最能改进网络广告。最常见的答复是“不要太频繁”（37%）。“混乱无章”对老年消费者来说是个问题，45%的64岁以上受访者认为网络广告混乱无章。半数千禧一代受访者认为智能手机上的广告太多了。
弹出广告太多一直是个问题，这也是广告拦截工具越来越受欢迎的原因。
按照ADI 的观测，“有趣”是改进网络广告的另一个方面（21%）。美国成年人喜欢诙谐的广告，甚至凌驾本性化（14%）。诙谐照旧本性化对差别年龄的消费者影响差别。千禧一代更喜欢本性化，(红客电商培训)，可是认为这一点有待改进。
网络广告越来越贵
按照ADI的观测，网络广告本钱增长比电视更快。从2014年到2016年移动搜索广告CPC增长11%，移动展示广告CPC增长12%，视频广告CPC增长13%。这些比电视体育广告（7%）本钱增长快得多。
网络广告本钱增长与供需有关。ADI的陈诉显示，(抖音刷粉平台)，美国网站会见量在一年半的时间里下降了0.4%；而且，(抖音橱窗开通网站)，(红客软件开发)，消费者网站利用量也在下降。因此，导致了本钱增长。
另外，ADI的数据显示，视频广告完成率2/3，本钱提高48%。这说明创意会影响广告本钱。
